近日，伊利集團伊刻活泉發布兩款“抹春綠茶”、“清香烏龍”，向無糖茶飲領域投下一枚重磅炸彈。

　　作為伊利旗下重點培育的水飲品牌，伊刻活泉以“現泡茶”概念切入中高端市場。其455ml規格產品定價6-6.5元，通過便利店渠道的“第二件1.33元”促銷策略快速滲透市場。2024年數據顯示，該產品在華東地區便利店PSD（單店日均銷量）達Top30%，全國動銷率突破60%。

　　但是該領域也面臨激烈競爭，尼爾森IQ報告顯示，2024年無糖茶新品上市數量同比激增，行業創新周期已縮短至6個月。達利食品的朝葉系列、東鵬飲料的鵬友飲茶等均為強勁的競爭對手。

　　在乳制品行業持續承壓的背景下，伊利的高調跨界動作引發市場關注。2024年數據顯示，乳品零售價格降幅較大，區域乳企凈利潤跌幅巨大。面對傳統業務增長瓶頸，伊利選擇通過多元化突圍。

　　無糖茶飲競爭目前已進入全產業鏈整合階段。農夫山泉通過自建茶園和數字化供應鏈，將原料成本壓縮15%；元氣森林則依托智能冰柜網絡實現終端動銷數據實時反饋。

　　反觀伊利，其礦泉水業務2024年營收占比較低，渠道建設滯后于產能擴張速度。在湖北生產基地，物流成本占營收比重高達18%，顯著高于行業12%的平均水平。

　　伊利的激進跨界折射出傳統快消巨頭的轉型焦慮，2018年以來已累計投入巨額資金用于非乳業務，此次無糖茶飲又會掀起什么水花呢。

　　（注：本文系AI工具輔助創作完成，不構成投資建議。）