來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

　　本報記者 李哲 北京報道

　　“史玉柱監(jiān)制，萬人國戰(zhàn)手游。”2025年1月10日，巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）旗下手游《原始征途》正式版上線，這款圍繞“征途”IP打造的正統(tǒng)續(xù)作，被貼上了濃郁的史玉柱標(biāo)簽。

　　此前，巨人網(wǎng)絡(luò)因“征途”系列游戲爆火而聲名大噪，一度成為中國最大的網(wǎng)游公司。但在手游崛起的時代，巨人網(wǎng)絡(luò)未能延續(xù)輝煌，逐漸掉出第一梯隊(duì)。如今，作為巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人的史玉柱再啟“征途”，其以監(jiān)制身份，親自為《原始征途》正式版造勢。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)方面向《中國經(jīng)營報》記者表示，這款游戲歷經(jīng)兩年打磨調(diào)優(yōu)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)收集了8萬多條玩家建議，在公測版本基礎(chǔ)上進(jìn)行了多方面革新升級，旨在為玩家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)、公平的游戲體驗(yàn)。

　　開啟新“征途”

　　1月10日，一系列的營銷內(nèi)容伴隨著《原始征途》正式版一同上線——“正式版開啟，免費(fèi)送茅臺”；一部名為《開局一個億 我橫掃征途》的微短劇出現(xiàn)在短視頻平臺……

　　巨人網(wǎng)絡(luò)方面表示，《原始征途》正式版已開啟玩家福利活動。

　　回想2005年，《征途》公測版造勢，這和如今的《原始征途》正式版上線可謂是一脈相承。《游戲江湖：陳天橋向左，史玉柱向右》一書描述了這樣的場景：“史玉柱不惜血本為《征途》公測發(fā)布造勢，包下上海金茂大廈2層的嘉賓大廳，僅是為了他這款中國古代武俠背景的游戲烘托氣氛，他雇傭了數(shù)十名古裝打扮的‘俠女劍客’專門用來跑龍?zhí)祝o在場數(shù)百名來賓跳民族舞《秦俑》和《踏歌》助興。當(dāng)然，相比于他在這款游戲上投入兩億元的代言而言，這次會展的費(fèi)用真是九牛一毛了。”

　　《征途》的成功也成就了史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)。2007年5月20日《征途》同時在線人數(shù)突破100萬，成為全球第三款同時在線超百萬的網(wǎng)游。同年，巨人網(wǎng)絡(luò)成功在紐約交易所上市，初始市值達(dá)到42億美元，一度成為超過盛大、網(wǎng)易的中國最大網(wǎng)游公司。

　　此后，史玉柱逐漸淡出一線，巨人網(wǎng)絡(luò)未能延續(xù)《征途》輝煌。其間，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從端游、頁游轉(zhuǎn)向移動端手游。如今，移動端游戲已經(jīng)成為中國游戲市場的絕對主力，2024年，移動游戲在中國游戲市場總銷售收入中占比高達(dá)73.12%。

　　但“征途”IP的運(yùn)營情況并不理想。受此影響，2022年，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.38億元，同比下滑4.07 %；凈利潤8.51億元，同比下滑14.43%。其中，營業(yè)收入自2019年至2022年持續(xù)處于下滑態(tài)勢。

　　2023年6月，史玉柱出席2023征途嘉年華并發(fā)表演講。談及回歸研發(fā)一線，史玉柱稱：“從2022年9月開始，我參與《原始征途》的研發(fā)，扮演監(jiān)制人的角色。”

　　以“資深玩家”自居的史玉柱，跟管理團(tuán)隊(duì)達(dá)成了一個約定，如果我想明白了，決定要你們改的地方，你們一定要改；我沒想明白，但是我有想法，我們溝通、商量著來；如果我一點(diǎn)都不確定的，我提出來大家討論，最后以大家意見為主。“差不多從那個時候開始到現(xiàn)在，我覺得和團(tuán)隊(duì)磨合得還是非常好的。”史玉柱在“2023征途嘉年華”期間說道。

　　如今，經(jīng)過兩年時間打磨的《原始征途》正式版正式上線。巨人網(wǎng)絡(luò)方面表示，在正式版中，開放式經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)升級顯著，游戲大幅增加高價值道具產(chǎn)出量，降低獲取門檻，玩家完成日常任務(wù)即可免費(fèi)獲得重要資源，輕松實(shí)現(xiàn)邊玩游戲邊賺錢。此外，正式版對拍賣行交易系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化，為玩家提供安全自由的交易環(huán)境。

　　而對于有著近20年高齡的“征途”IP而言，如何吸引年輕群體是一個新的挑戰(zhàn)。

　　“對于一款老游戲，大多數(shù)游戲公司的思路是精細(xì)化運(yùn)營，通過召喚老玩家回歸，盤活存量的方式保持現(xiàn)有游戲穩(wěn)定基本盤。在發(fā)行新游戲之時通過買量、營銷方式來吸引新玩家。”一位游戲公司人士說。

　　史玉柱曾經(jīng)提出“玩家就是最好的老師”。面對新世代群體，《原始征途》正式版是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備？對此，巨人網(wǎng)絡(luò)方面表示，《原始征途》正式版的目標(biāo)群體是希望通過小游戲吸引更多潛在用戶。為新世代玩家打造更輕松，更多社交屬性，以及更多福利玩法的“征途”。

　　征戰(zhàn)小游戲

　　巨人網(wǎng)絡(luò)方面在回應(yīng)記者采訪時表示，此次《原始征途》正式版實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新，首次推出小程序版本，支持PC端、移動端App和小程序多端登錄、兼容和互通。“玩家可通過手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時隨地開啟游戲，與好友并肩作戰(zhàn)參與萬人國戰(zhàn)，極大提升游戲體驗(yàn)。”

　　近年來，小游戲賽道的高速增長為游戲市場帶來了新的增量空間。《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》（以下簡稱《趨勢報告》）中提到，2022年—2024年小游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)182.3%。

　　談及小游戲的優(yōu)勢，上述游戲公司人士表示，近兩年小游戲數(shù)量攀升，多款優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出，拓展了原有應(yīng)用場景下未被挖掘到的新用戶圈層，便捷的入口能夠更加精準(zhǔn)有效地吸引到目標(biāo)玩家，碎片化的玩法與輕便的體驗(yàn)帶來更輕量化的游戲方式，滿足了用戶的輕度、碎片娛樂需求。

　　對于“征途”IP在小游戲領(lǐng)域的探索，巨人網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示，2024年國內(nèi)小游戲市場收入近400億元，同比增長99.18%，仍處在快速發(fā)展階段。對于“征途”IP來說，小游戲能夠幫助實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶觸達(dá)，持續(xù)提升品牌活力和生命力。“在小游戲平臺上的品類發(fā)展趨勢上，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，中度甚至偏重的游戲也越來越多，我們會根據(jù)小程序平臺上的用戶特點(diǎn)和偏好去做相應(yīng)的玩法設(shè)計。”

　　事實(shí)上，早在2022年便已經(jīng)有輕量化的游戲被復(fù)制到小游戲賽道，通過多端發(fā)行來提高市場覆蓋率。《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提到，大制作與小游戲并行，跨平臺多端發(fā)行與云游戲趨勢更為清晰。

　　當(dāng)時間來到2025年，小游戲賽道日漸擁擠。《趨勢報告》指出，從頭部榜單來看，小游戲競爭日益激烈，使得上線不足6個月的產(chǎn)品入榜數(shù)量增加。同時，小游戲市場逐步出現(xiàn)從藍(lán)海到紅海市場的轉(zhuǎn)變。

　　在此背景下，頭部小游戲廠商正朝著長線運(yùn)營、出海兩個方向發(fā)力。對于長線運(yùn)營，營銷是伴隨巨人網(wǎng)絡(luò)的一個重要標(biāo)簽。2005年，《征途》還未上線之時，史玉柱便提出了“永久免費(fèi)”的策略，這一策略不但讓競爭對手受到影響，同時對自身游戲宣傳同樣起到關(guān)鍵作用。

　　如今，入局當(dāng)下已經(jīng)逐漸擁擠的小游戲市場，巨人網(wǎng)絡(luò)將如何攪局？

　　記者注意到，2024年2月，巨人網(wǎng)絡(luò)在《王者征途》上線之時便投放了小游戲版本。同時，巨人網(wǎng)絡(luò)在回應(yīng)投資者時提到，《王者征途》自2024年2月逐步加大買量投放力度，排名及流水穩(wěn)步攀升。《征途2》及其他“征途”IP手游的小游戲研發(fā)也初步完成，《球球大作戰(zhàn)》《太空殺》和《月圓之夜》的小游戲版本也在開發(fā)過程中。

　　在史玉柱宣布回歸之后，巨人網(wǎng)絡(luò)在2023年?duì)I業(yè)收入同比增長43.50%，凈利潤同比增長27.67%。但在2024年，其增長曲線有所放緩，前三季度的營業(yè)收入和凈利潤分別同比下滑2.15%和1.29%。如今，隨著《原始征途》正式版的上線，史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)再次踏上新“征途”，前路幾何，仍待時間給出答案。