南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 楊雨萊 李依農(nóng) 廣州報(bào)道

　　《哪吒2》沖進(jìn)全球票房Top 10

　　動(dòng)畫(huà)影片《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）又迎來(lái)新的里程碑。2月17日，《哪吒2》票房（含預(yù)售）突破121.23億元，超越電影《獅子王》、《侏羅紀(jì)世界》票房成績(jī)，進(jìn)入全球影史票房榜第九名，成為首部進(jìn)入全球票房榜前10的亞洲電影。

　　另?yè)?jù)美國(guó)康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù)，《哪吒2》在剛剛過(guò)去的周末殺入北美周末票房榜前五，預(yù)計(jì)周末三天票房收入達(dá)721萬(wàn)美元，創(chuàng)下近年來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄。此外，《哪吒2》澳大利亞票房已達(dá)185.7萬(wàn)美元，新西蘭票房已達(dá)44.2萬(wàn)美元。

　　盡管已經(jīng)收割不少紀(jì)錄，但是業(yè)界預(yù)測(cè)《哪吒2》總票房有望繼續(xù)攀升，或?qū)⒌琼斎騽?dòng)畫(huà)電影票房榜。

　　今天的節(jié)目，我們邀請(qǐng)到了中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院港澳及區(qū)域發(fā)展研究所劉雪菲；上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)講師杜佳毅與我們共同探討《哪吒》成功背后的一些關(guān)鍵因素，以及其為中國(guó)文化產(chǎn)品出海、IP打造所提供的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》：哪些因素成就了《哪吒2》現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)？您怎么看待這部電影能夠在全球市場(chǎng)取得成功的原因？

　　劉雪菲：最近這兩天，我們看到《哪吒2》的數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象級(jí)的文化表現(xiàn)背后，有很多值得我們學(xué)習(xí)和挖掘。首先，我認(rèn)為它的成功源于我們整個(gè)中華民族對(duì)傳統(tǒng)文化的共鳴與認(rèn)同。無(wú)論是國(guó)人對(duì)這部古代經(jīng)典神話(huà)的復(fù)刻還是再創(chuàng)造，都承載著情懷和情感的內(nèi)核。

　　除了中國(guó)觀眾對(duì)哪吒這一形象有著很深的認(rèn)可，為什么在海外也能得到這么有利的反響？我認(rèn)為和整個(gè)創(chuàng)新和改變密不可分。比如，哪吒這一經(jīng)典形象（經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化的演繹），更符合當(dāng)代海內(nèi)外觀眾的價(jià)值觀。比如哪吒從魔童到英雄的成長(zhǎng)故事，與國(guó)外許多英雄式的IP強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立、勇敢追尋自我價(jià)值、心理需求相契合。所以全球的年輕觀眾也會(huì)對(duì)此產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

　　其次，從影片的制作水準(zhǔn)來(lái)看，無(wú)論是畫(huà)面設(shè)計(jì)、角色塑造還是特效表現(xiàn)，經(jīng)過(guò)餃子導(dǎo)演五年的精心打磨，都達(dá)到了國(guó)際一流的水平。影片的視覺(jué)震撼與精細(xì)場(chǎng)面的制作，充分體現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作能力和技術(shù)實(shí)力。這也是該影片能夠在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素之一。我們可以看到，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，背后數(shù)千名的動(dòng)畫(huà)師的傾力付出和緊密合作，才造就了這一部高質(zhì)量、吸引全球關(guān)注的影片。

　　《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》：確實(shí)，這種情感上的共鳴是《哪吒2》成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。杜老師，您怎么看？

　　杜佳毅：過(guò)去十年，可以說(shuō)是國(guó)漫電影的振興之路，也是商業(yè)化探索的階段。如果《哪吒1》證明了國(guó)漫可以打造電影大IP，那么《哪吒2》則進(jìn)一步證明了這一大IP的巨大市場(chǎng)潛力，指向了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)、娛樂(lè)帝國(guó)的可能性。特別是我們看到，《哪吒2》能夠在全球范圍內(nèi)上映，并取得非常好的票房成績(jī)，正是因?yàn)樗捎昧藝?guó)際化的電影語(yǔ)言和傳播體系，講述了一個(gè)中國(guó)神話(huà)故事。即使沒(méi)有看過(guò)《哪吒1》，不了解哪吒的前世今生，任何海外觀眾也能看懂這部電影。因?yàn)槿祟?lèi)的情緒是相通的。所以我們說(shuō)，中國(guó)終于迎來(lái)了自己的神話(huà)時(shí)代。

　　《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》：那么海外票房的表現(xiàn)是否說(shuō)明繼中國(guó)功夫之后，中國(guó)神話(huà)IP也逐步被海外觀眾接受、成為文化出海的又一媒介？

　　劉雪菲：就影片的推銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略而言，我認(rèn)為它精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，即便是在全球范圍內(nèi)，影片在北美、澳大利亞、新西蘭等地區(qū)都采取了相對(duì)本土化的宣傳方式。這表明，中國(guó)電影在走向海外的過(guò)程中，既在釋放其潛力，也在通過(guò)更加本土化的營(yíng)銷(xiāo)策略，與當(dāng)?shù)匚幕鼮槊芮械倪B接。

　　從海外票房表現(xiàn)來(lái)看，確實(shí)也證明了中國(guó)神話(huà)IP的國(guó)際化潛力。繼中國(guó)功夫文化以及《黑神話(huà)：悟空》這樣的代表性IP被全球觀眾接受之后，《哪吒2》其實(shí)更能突破文化和語(yǔ)言的障礙，成為又一個(gè)響亮的、具有中國(guó)文化特色的IP符號(hào)，為中國(guó)文化、中國(guó)電影走向海外提供了一個(gè)全新的思路。

　　電影IP如何經(jīng)久不衰

　　《哪吒2》的成功并不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)字上。從潮玩盲盒、收藏卡牌、到毛絨產(chǎn)品，《哪吒2》的衍生品也日益火爆。截至2月13日，已有23家品牌與《哪吒2》進(jìn)行了授權(quán)合作，聯(lián)名商品半月內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售額突破4億元。

　　電影IP如何從爆火走向可持續(xù)發(fā)展？對(duì)于《哪吒》而言，或許是下一個(gè)值得深究的問(wèn)題。

　　《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》：縱觀全球，漫威超級(jí)英雄、星球大戰(zhàn)、瘋狂動(dòng)物城、哈利波特、變形金剛等火爆全球的IP在推出系列經(jīng)典電影之外，還在游戲、主題樂(lè)園、電視劇、玩具等領(lǐng)域進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)了與粉絲的互動(dòng)性，也形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。那么，海外IP的發(fā)展歷程對(duì)《哪吒》有哪些借鑒意義？

　　杜佳毅：光線(xiàn)傳媒的負(fù)責(zé)人也是雄心勃勃，要打造中國(guó)的神話(huà)宇宙，把中國(guó)很多神話(huà)IP梳理、展現(xiàn)出來(lái)。這一點(diǎn)特別讓人振奮。我們可以看到，這些知名的大IP，如漫威、星球大戰(zhàn)、變形金剛等，都是在一個(gè)龐大的IP體系下發(fā)展起來(lái)的。即使是像《哈利波特》這樣相對(duì)單一的大IP，也是建立在八部電影和眾多衍生品的基礎(chǔ)上，逐步打造出了全球影響力的IP。因此，今天中國(guó)的國(guó)漫IP正在走向類(lèi)似漫威和迪士尼的模式，但這并不是我們要做中國(guó)的漫威，中國(guó)的迪士尼，而是走工業(yè)化和商業(yè)化的道路，從電影到衍生品，再到長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

　　衍生品的含義非常豐富。比如說(shuō)電影制做成本非常高，因此《星球大戰(zhàn)》自1977年成為劃時(shí)代的IP以來(lái)，真正讓這一IP延續(xù)多年并保持巨大影響力的原因，不僅僅是電影本身，而是大量的衍生電視劇、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)和漫畫(huà)等。而對(duì)于《哪吒》，目前關(guān)于游戲開(kāi)發(fā)的呼聲最高，尤其是在當(dāng)今虛擬時(shí)代，結(jié)合《黑神話(huà)：悟空》取得的成功，大家對(duì)《哪吒》及其相關(guān)角色在游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常看好。此外，關(guān)于是否有可能打造主題樂(lè)園，也常常成為討論話(huà)題。目前，如果僅僅基于兩部《哪吒》電影來(lái)打造一個(gè)主題樂(lè)園，可能還會(huì)顯得有些單薄。因此，我們可以探索情景劇、舞臺(tái)劇、互動(dòng)劇等形式，以擴(kuò)大其影響力。這也是迪士尼常用的一種方式，去進(jìn)一步增強(qiáng)、扶持新IP的市場(chǎng)影響力。

　　文化IP的全球化之路

　　在全球化日益加深的今天，各國(guó)文化的互相交流與碰撞為IP的發(fā)展提供了更廣闊的空間。在這一背景下，《哪吒2》的成功為中國(guó)的神話(huà)IP提供了一個(gè)重要的突破口。

　　《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》：中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)如何通過(guò)IP打造，在全球舞臺(tái)上做到深刻表達(dá)？從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？

　　劉雪菲：神話(huà)故事作為文化載體，通過(guò)電影這種方式為類(lèi)似IP的全球化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。總體來(lái)說(shuō)，像哪吒、悟空形象或功夫等神話(huà)元素，不僅僅是單一的文化輸出，而是多維度的文化傳播。這些故事不僅能夠讓更多國(guó)內(nèi)外觀眾了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化和故事，也讓大家在故事的情感沖突和人物成長(zhǎng)中產(chǎn)生一些共鳴。

　　我認(rèn)為，《哪吒2》目前在全球范圍內(nèi)的熱度和影響力，已經(jīng)不僅僅是體現(xiàn)在數(shù)字和票房上的突破，更在于全球觀眾對(duì)其文化標(biāo)桿的認(rèn)可。而這是由一部國(guó)產(chǎn)電影作為載體所產(chǎn)生的。如果談及未來(lái)發(fā)展的建議和思路，我認(rèn)為，無(wú)論是制作團(tuán)隊(duì)還是企業(yè)本身，都需要具備國(guó)際化的愿景，與企業(yè)文化緊密結(jié)合。因?yàn)樵谌蚧奈幕沧R(shí)和多元化的IP團(tuán)隊(duì)中，才能更容易產(chǎn)生包容性強(qiáng)、具有全球語(yǔ)言的內(nèi)容。只有這樣，才能引導(dǎo)文化故事、文化影片以及各類(lèi)文化形式走向全球，形成全球共享的價(jià)值鏈，在不同市場(chǎng)中取得長(zhǎng)久的發(fā)展。

　　另外，在核心技術(shù)方面，一定要保證在研發(fā)能力上不斷突破技術(shù)壁壘，在全球競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，還要注重提高我們的文化軟實(shí)力，注重文化的傳播和軟實(shí)力塑造。

　　《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》：杜老師，您提到《哪吒2》的成功更證明了這一大IP的巨大市場(chǎng)潛力，指向了一個(gè)商業(yè)帝國(guó)、娛樂(lè)帝國(guó)的可能性。具體來(lái)說(shuō)，您認(rèn)為《哪吒2》如何在衍生品和跨界合作上展開(kāi)進(jìn)一步的擴(kuò)展，在文、旅兩開(kāi)花？

　　杜佳毅：打造大IP的關(guān)鍵在于將其滲透到消費(fèi)者的生活方式中。就像《哈利波特》不僅僅是暢銷(xiāo)小說(shuō)和八部電影，它還發(fā)展出了完整的魔法世界的邏輯觀。哈利波特的學(xué)院服、魔杖、主題餐廳、咖啡館等，到處可見(jiàn)。未來(lái)，我們也可以在旅游休閑等領(lǐng)域進(jìn)行更多合作。例如，電影中提到的哪吒?jìng)髡f(shuō)中的地標(biāo)，如陳塘關(guān)、昆侖山、東海龍宮等，一些地點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)中也有對(duì)應(yīng)景點(diǎn)，我們可以基于這些地標(biāo)打造主題景區(qū)。雖然現(xiàn)在不能立刻有主題樂(lè)園，但可以從主題酒店、主題咖啡館、主題餐廳等開(kāi)始，甚至可以定制專(zhuān)屬的旅行路線(xiàn)，開(kāi)發(fā)《哪吒》相關(guān)的旅行周邊。同時(shí)，我前面提到過(guò)的，可以先有舞臺(tái)劇、互動(dòng)劇、頁(yè)游等，利用現(xiàn)在最新的VR、AR技術(shù)，創(chuàng)造一個(gè)與哪吒“共存”的虛擬世界。

　　（市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。本節(jié)目嘉賓意見(jiàn)僅代表本人觀點(diǎn)。）