21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 陶暢 北京報(bào)道

　　北京時(shí)間10月31日深夜，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，同時(shí)官宣換帥，任命Stéphane de La Faverie為集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官、董事會(huì)成員。而一直被外界看好可能出任CEO的雅詩(shī)蘭黛家族第三代核心成員Jane Lauder將于今年底辭去首席數(shù)據(jù)官兼企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁的職務(wù)，另一位家族成員William P． Lauder則會(huì)在即將召開(kāi)的年度股東大會(huì)上辭去公司執(zhí)行董事長(zhǎng)，僅保留董事會(huì)主席一職。

　　這是雅詩(shī)蘭黛成立75年來(lái)家族核心成員首次退出品牌日常經(jīng)營(yíng)和管理，完全放手交給職業(yè)經(jīng)理人。罕見(jiàn)的“放手一搏”能否觸底重生？

　　雅詩(shī)蘭黛此舉已是迫不得已。從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至9月30日的2025財(cái)年第一季度，雅詩(shī)蘭黛凈銷(xiāo)售額為33.6億美元，同比下降4%，有機(jī)凈銷(xiāo)售額更是下降了5%。令人擔(dān)憂的是，這已經(jīng)是雅詩(shī)蘭黛連續(xù)三個(gè)財(cái)年的第一季度出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙降的情況。受此消息沖擊，10月31日收盤(pán)，雅詩(shī)蘭黛股票下跌超20%，收盤(pán)價(jià)僅為68美元，總市值降至247.48億美元。

　　按產(chǎn)品類(lèi)別劃分，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的四大品類(lèi)均出現(xiàn)了不同程度的下跌，其中護(hù)膚品類(lèi)的降幅最大，達(dá)到了8%，而香水品類(lèi)和高端護(hù)膚則相對(duì)堅(jiān)挺，僅下滑了1%。其中海藍(lán)之謎在高端護(hù)膚品市場(chǎng)的份額大幅提升。勒萊柏（Le Labo）品牌在中國(guó)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)。分地區(qū)來(lái)看，美洲、歐洲、中東、非洲地區(qū)、亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額均下滑。其中，亞太地區(qū)成為跌幅最大的區(qū)域，同比下滑了11%。

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，雖然他們看好中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)刺激措施對(duì)高端美妝市場(chǎng)的中長(zhǎng)期潛力，但預(yù)計(jì)中國(guó)和亞洲旅游零售行業(yè)在短期內(nèi)仍將大幅下滑。

　　此前，集團(tuán)計(jì)劃了一項(xiàng)利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃（PRGP），旨在恢復(fù)可持續(xù)、長(zhǎng)期有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)并重建運(yùn)營(yíng)盈利能力的基礎(chǔ)。而這其中的關(guān)鍵成員就是Jane Lauder和集團(tuán)總裁Stéphane de La Faverie，兩位同時(shí)被任命為PRGP計(jì)劃的“聯(lián)合執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)者”，共同挽救下滑的中國(guó)市場(chǎng)。

　　這一舉措被廣大網(wǎng)友戲稱(chēng)為“最后的對(duì)決”，因?yàn)槭袌?chǎng)曾傳言?xún)扇硕际荂EO的潛在人選。如今結(jié)果出爐，Jane Lauder正式宣布退出其在雅詩(shī)蘭黛的所有職位。但截至2025財(cái)年結(jié)束前，其還會(huì)繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官的利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃顧問(wèn)。

　　至此，今年內(nèi)雅詩(shī)蘭黛的高層變動(dòng)已經(jīng)超過(guò)了5次。3月，雅詩(shī)蘭黛宣布集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼總法律顧問(wèn)Deirdre Stanley辭去職務(wù)。8月，F(xiàn)abrizio Freda也宣布將于2025年6月正式退休，執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Tracey T． Travis也提前宣布將同期離任。10月初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)北美業(yè)務(wù)也宣布了領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)，北美集團(tuán)總裁、28年的老將Mark Loomis也將于2025財(cái)年末退休。

　　新舊交替之際，雅詩(shī)蘭黛亟需一位更懂中國(guó)的CEO，而相較于Jane Lauder，Stéphane de La Faverie對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更為重視和熟悉，其曾在一年內(nèi)4次探訪中國(guó)。除此之外，Stéphane de La Faverie還是雅詩(shī)蘭黛香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的幕后功臣，為鏈接中國(guó)消費(fèi)者，他一舉推進(jìn)Le Labo進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不僅在上海開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店重新定義體驗(yàn)式購(gòu)物，還推出上海城市限定款香水“Myrrh55”。?

　　效果立竿見(jiàn)影，2024財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)業(yè)績(jī)慘跌，護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)售額下滑了3%，彩妝下降了1%，護(hù)發(fā)下跌了4%，唯有香水創(chuàng)造奇跡，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%。這主要得益于旗下高端香水品牌的增長(zhǎng)推動(dòng)，其中Le Labo凈銷(xiāo)售額錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在亞太區(qū)銷(xiāo)售額幾乎翻倍。香水業(yè)務(wù)已成為雅詩(shī)蘭黛的救命稻草。而這背后推手Stéphane de La Faverie功不可沒(méi)。

　　只是，Stéphane de La Faverie的挽救，是否能真正讓整個(gè)雅詩(shī)蘭黛走出困境，尚待時(shí)間驗(yàn)證。